5 de diciembre de 2023 6:30 a. m. EST
¿Qué es lo más fuerte que hace que la gente y los políticos apoyen el ciclismo? Michael Brownstein, profesor de filosofía en la City University de Nueva York, dice eso cuando ves a otras personas andando en bicicleta. «Es un cambio de perspectiva verse a uno mismo como un miembro de la comunidad (comunidad) como un empresario de la norma». Brownstein, que estudió el cambio social.
Si bien las políticas, regulaciones y La tecnología limpia es necesaria para reducir las emisiones, no es suficiente. Brownstein dice que las personas han evolucionado para prestar mucha atención a lo que piensan los demás y dar ejemplo con su propio comportamiento.
Si está interesado en ayudar a prevenir el calentamiento global, eso significa convertirse en un espejo para que otros se vean a sí mismos.
Los científicos han observado repetidamente que lo que hacemos y lo que no hacemos tiene un efecto profundo en cómo actúan los demás.
Investigadores de las Actas de la Academia Nacional de Ciencias examinaron en marzo datos de 430 estudios individuales para ver qué factores influyen en el comportamiento ambiental humano, desde el reciclaje hasta el cambio.
Proporcionar datos o hechos ocupó el último lugar, persuadiendo a un promedio del 3,5 por ciento de las personas a cambiar su comportamiento en comparación con el grupo de control. Establecer objetivos personales y exigir acciones sostenibles es mejor, pero sigue siendo un desempeño intermedio. Los incentivos financieros como subsidios o ahorros funcionaron bien, persuadiendo a alrededor del 12 por ciento.
Pero el precursor del paquete es lo que los científicos llaman «comparaciones sociales»: la capacidad de las personas de observar el comportamiento de los demás y compararlo con ellos.
Esto convenció a más del 14 por ciento de las personas a hacer su cambio. Comportamiento en experimentos de todo el mundo. Esas comparaciones pueden ser pasivas, como observar los paneles solares de un vecino o recibir notificaciones sobre el consumo de energía del hogar.
Se supone que los buenos datos hablan por sí solos. En el mejor de los casos, suele susurrar. Vacúnate. Alrededor del 20 por ciento de los estadounidenses elegibles dicen que aún no han sido vacunados contra el virus. «Tal vez estemos invirtiendo menos en investigación conductual», dijo Francis Collins, director de los Institutos Nacionales de Salud. «NewsHour» en PBS en 2021. «Nunca imaginé hace un año cuando esas vacunas resultaron tan seguras y efectivas que todavía tendríamos 60 millones de personas que no las aprovecharían.
Desafortunadamente, el clima no es muy diferente. Baruch Fischhoff, un científico social de la Universidad Carnegie Mellon que ha trabajado con varias agencias gubernamentales, dijo que en 1980, los científicos del comportamiento fueron invitados a compartir la mesa con los científicos geológicos cuando el gobierno de Estados Unidos comenzó a planificar una respuesta al calentamiento global. Ayudaron a diseñar un ambicioso programa para informar futuros mensajes públicos, políticas e investigaciones. Pero cuando el fondo se agotó durante la administración Reagan, las ciencias del comportamiento quedaron fuera de la agenda.
«Básicamente ya no estaremos en la mesa para el próximo trimestre», afirmó Fischhoff. «Los científicos naturales creen que sus historias se contarán (por sí mismas). «Lo hemos arruinado».
Una serie de campañas de información falsa dirigidas por Fossil Petroleum han engañado la percepción del público sobre los riesgos climáticos, mientras que el programa no estuvo a la altura de su potencial. Esfuerzos meteorológicos incluso gratuitos A menudo La revista Nature informa que existe un inconveniente porque la gente no quiere extraños en sus hogares. De manera similar, los propietarios de edificios de oficinas se han negado a instalar tecnologías de ahorro de energía porque no quieren endeudarse para pagar facturas o completar trámites adicionales, aunque hacerlo ahorrará dinero a largo plazo. El segundo caso se encontró en 2016.
Los científicos están tratando de rectificar la situación ahora. El año pasado, el Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático de la ONU alentó fuertemente a los gobiernos a impulsar que los esfuerzos en materia de cambio climático consideren por primera vez factores conductuales, sociales y culturales.
Que vender por el clima.
Hoy en día, muchas personas todavía se muestran reacias a cambiar a tecnologías más limpias. Casi la mitad de los adultos estadounidenses dicen que prefieren tener un automóvil o un camión a gasolina, y sólo el 9 por ciento prefiere los automóviles eléctricos, según una encuesta del Washington Post de julio y la Universidad de Maryland. La cantidad de personas que informan que están considerando o planean comprar vehículos eléctricos y paneles solares en casa es menor en 2023 que en 2021, a pesar de las crecientes tasas de adopción, rara vez encontró una nueva encuesta sobre el comportamiento público realizada por organizaciones de conservación sin fines de lucro.
Erik Thulin, científico del comportamiento y coautor de un estudio poco común que ahora está bajo la supervisión de colegas, dice que estas son luces de advertencia para el futuro de la electricidad. «Realmente no salió como esperábamos», dijo. «Las tasas de interés están cayendo».
El estudio encontró que muy pocas personas perciben los beneficios personales de estas tecnologías o se sienten seguras de poder incorporarlas a sus vidas. Thulin dice que estas percepciones serán importantes para persuadir al público en general a utilizar tecnologías eficientes en el consumo de combustible o alimentadas con combustibles fósiles.
«Por ahora, lamentablemente, no sabemos qué está pasando en la cabeza humana», dijo Fischhoff. Se han realizado algunos estudios rigurosos sobre por qué la gente cambia su comportamiento climático. «No sabemos cómo la gente toma estas decisiones», dijo.
Cómo tu vida afecta a los demás
Todo lo que sabemos es que las actividades de amigos, familiares y vecinos relacionadas con el clima tienen un efecto profundo en las personas que los rodean.
Los paneles solares son un ejemplo clásico. En un artículo de 2021 publicado en Nature, los investigadores encontraron el factor más importante para determinar si alguien ha instalado un panel en su techo. No es un subsidio geográfico o político. Así los tienen sus vecinos. Un segundo estudio encontró que un solo proyecto de techo solar aumentó la instalación en casi un 50 por ciento en media milla.
En otras palabras, los paneles solares son contagiosos.
Varias tecnologías de limpieza comparten esta característica y muchas de ellas son más baratas que sus homólogas de combustibles fósiles de por vida. El principal obstáculo para lograr que más personas salten es encontrar a alguien en quien confíes lo suficiente como para mostrarte el camino. La organización está tratando de ampliar este impacto climático.
Solarize Campaigns, un esfuerzo con sede en Oregón para convertirse en un plan maestro En más de una docena de estados se registran «Embajadores» para mostrar a los vecinos cómo llegar al sol. El embajador instaló una barbacoa donde la gente pudo ver en directo la instalación de paneles solares o compartir las bajas facturas de la luz durante años para atraer a más clientes. En Connecticut, una campaña de este tipo triplicó las instalaciones solares y redujo los costos en un promedio del 20 por ciento mediante descuentos masivos y contratistas preseleccionados, según descubrió la Universidad de Yale. Las personas pueden unirse a campañas existentes o iniciar las suyas propias.
Además, Acterra, una organización sin fines de lucro, recluta propietarios de vehículos eléctricos y bicicletas eléctricas en el Área de la Bahía para compartir sus experiencias ofreciendo eventos de «viaje y viaje». Estos a menudo dan a las personas una idea inicial de dicha tecnología, y proviene de miembros de su comunidad que pueden responder preguntas y eliminar algunas barreras para la adopción.
Los primeros en adoptarla, entre el 15 y el 20 por ciento de la población, han impulsado ventas récord de tecnología limpia en los últimos años. Es un error suponer que este crecimiento es inevitable. Mercados clave Las personas que son menos tolerantes con la incertidumbre y los inconvenientes de un nuevo producto permanecerán fuera de casa a menos que se aborden estas preocupaciones.
Brooke Betts, ex directora de marketing que ahora dirige Rare Climate Campaign, dice que persuadirlos requerirá un enfoque diferente. «Lo que funciona en la primera adopción», dice Betts, «no funcionará en el futuro».
El argumento más convincente podrías ser tú.
