El cambio climático afectará a todos los ámbitos del turismo, especialmente al alojamiento. Desde la construcción hasta la operación, desde los cambios en la combinación del mercado y la demanda hasta la mitigación de riesgos, tenemos que adaptarnos a las nuevas realidades.
La forma en que construimos y operamos un hotel es importante si queremos hacer una contribución positiva al desafío. La construcción de un hotel es una actividad compleja en la que participan muchos actores, desde desarrolladores hasta REIT, empresas de gestión y marcas, cada uno de los cuales desempeña un papel diferente. Es necesario alinear el objetivo de reducción de carbono de toda la red para obtener mejores resultados. Sabemos que la construcción sienta las bases para la huella de carbono de por vida de un hotel, y la construcción en sí es intensiva en carbono. La certificación LEED tiene 25 años, pero muchos edificios no incorporan principios de eficiencia energética en su construcción, permitiendo únicamente la certificación. Y en el caso de aquellos hoteles que no están construidos para ser energéticamente eficientes, debemos comprometernos a mejorar el capital para aumentar la eficiencia. Al mismo tiempo, desarrollamos nuestra capacidad para operar todos los días de una manera más eficiente desde el punto de vista energético.
Más allá de estas actividades mitigadoras, debemos estar preparados para cambiar y adaptarnos. La tendencia es clara. La industria de seguros ya está dando señales de que construir en lugares con mayor riesgo climático será más difícil y más caro de asegurar. En Estados Unidos, eso incluye lugares como Florida y California, dos estados que dependen en gran medida del turismo. Si bien podemos seguir operando bien en estas áreas, el valor de hacer negocios cambiará drásticamente, así como el valor de vida de los activos hoteleros.
Por último, debemos observar las tendencias del mercado a medida que cambia la demanda. Decidir ir a otro lugar es la adaptación más fácil que puede hacer un viajero. Y suponer que los efectos del tiempo serán predecibles es obra de tontos. El movimiento no será lineal e incluirá sorpresas cuando el mercado decida cerrar en un futuro próximo. «Tú ganas.»
