Hoy en día, a medida que la fama de los jugadores de fútbol continúa evolucionando fuera del campo, la marca de belleza está ganando terreno. Giovanni Santoro, agente de fútbol con licencia de la FIFA y cofundador de Amyn, una marca de belleza lanzada por el futbolista iraquí Youssef Gain Futyning en abril, dijo: «Los aficionados lo ven de manera diferente a los atletas de hoy.
Sin embargo, la audiencia del fútbol está muy interesada y consciente, por lo que la marca debe presentarse de una manera que refleje cómo los fanáticos viven el juego. En el Mundial de 2022, por ejemplo, Adidas ganó 10.300 millones de usuarios de redes sociales a través de su campaña, protagonizada por Lionel Messi y Karim Benzema, según CreatorIQ. Más allá de la ropa deportiva, el maquillaje masculino puede ser la próxima oportunidad siempre que las marcas lo aborden adecuadamente. Andrea Cappi, directora global de marca de Clear Men, afirma: «El éxito proviene de comprender la cultura y el compromiso significativo que construye relaciones duraderas, en lugar de tratar el fútbol como un evento único».
cara del futbol
Es un momento importante para que las marcas de belleza profundicen en las oportunidades del fútbol. Los fanáticos miran más que el partido: miran su apariencia, desde los peinados hasta los trajes y la vestimenta fuera de la cancha. Según GWI, el 82% de los fanáticos de la Generación Z se identifican como amantes de la salud, el fitness y la belleza, y especialmente los fanáticos del fútbol apoyan mucho el acuerdo de patrocinio, según un informe de Future of Sport de Nielsen. «Los jóvenes deportistas están ayudando a erradicar el viejo modelo. Cuidarse es parte de ser profesional y eso es lo que los aficionados entienden ahora», afirmó Amyn, futbolista de 21 años.
Ronaldo ha sido embajador de Clear Men desde 2008 y ha mantenido la asociación hasta el día de hoy. El portugués está en el centro de la trayectoria de crecimiento de Clear Men. «La asociación inicial con Cristiano Ronaldo ha acelerado la entrada en el subdesarrollado sector del cuidado del cuero cabelludo masculino al establecer a Clear Men como líder de su categoría y sentar una base sólida para el crecimiento futuro», dice Cappi.
Pero es justo ahora que Clear Men está entrando en la conversación sobre la Copa Mundial a través de una campaña que involucra a un número limitado de fanáticos del fútbol y una botella dorada de champú dorado de edición limitada, mientras que otros productos principales muestran a sus embajadores en toda la marca. «Estamos dando a nuestros talentos un papel significativo en la configuración de la experiencia de marca. Clear Men crea asociaciones que parecen más confiables que puramente comerciales», dice Cappi. «Nuestro enfoque no se trata de acceder al fútbol como patrocinio, sino de mostrar dónde ya está establecida la cultura. El fútbol vive en las plataformas sociales, las comunidades, los fanáticos y los eventos cotidianos, y nuestro enfoque es hacer que nuestra marca sea parte de esos momentos de una manera que se sienta natural, relevante y significativa».
